Żaden mężczyzna nie lubi uczucia spierzchnięcia czy pieczenia skóry. Codzienne golenie oprócz tych nieprzyjemności funduje nam jeszcze zaczerwienienie. Skoro mężczyźni nie mogą przestać całkowicie się golić, należy zastanowić się nad innym pytaniem. Jak można przynieść ulgę skórze po goleniu? Bardzo ważną rolę odgrywają odpowiednie kosmetyki stosowane podczas golenia jak i po jego zakończeniu. Stosowanie kosmetyków dla mężczyzn, takich jak woda po goleniu nawilży i ukoi podrażnioną skórę.

Wszystkie produkty Nivea do pielęgnacji twarzy i ciała zyskają w najbliższym czasie zmienione opakowania, podobne do charakterystycznego niebieskiego pudełka kremu tej marki. Koncern Beiersdorf, producent kosmetyków Nivea, chce w ten sposób zwiększyć ich rozpoznawalność i spójność.

Niebieskie pudełko kremu Nivea zostało wykorzystane jako logo w nowych opakowaniach produktów tej marki oraz jako inspiracja do ich zaokrąglonych kształtów. Opakowania mają też okrągłe wieczko z pochyłością i wypukłym logotypem.

- Nowy język komunikacji Nivea został stworzony od podstaw, aby jeszcze przed otwarciem opakowania stanowił dla konsumentów namacalny wyraz wartości naszej marki, takich jak pielęgnacja skóry, zaufanie i ekspertyza. Musimy zapewnić, by tożsamość marki odzwierciedlała te wartości, a jednym z elementów tej tożsamości jest nasze wzornictwo produktowe - przekonuje Ralph Gusko, członek zarządu Beiersdorf ds. marek i łańcucha dostaw. - Około dwóch trzecich wszystkich decyzji zakupowych jest podejmowanych przy półce. Wysoka rozpoznawalność nowego języka komunikacji Nivea ułatwi konsumentom na całym świecie odnalezienie poszukiwanych produktów naszej marki - dodaje Gusko.